Yüz yüze alışveriş deneyimlerinin yerini almak için e-ticarete yönelen tüketicilerin sayısı sürekli arttığından, birçok reklamveren, çevrimiçi alışveriş yapanların artışına ulaşmanın yenilikçi yeni yollarını arıyor.
Böyle bir yöntem, VOD (talep üzerine video) videolarında reklam vermektir.
İsteğe Bağlı Video (VOD) Nedir?
İsteğe bağlı video, tam olarak göründüğü anlamına gelir: izleyicinin rahatlığında kullanılabilen videolar.
Terim, Netflix ve Hulu gibi özel şirketlerin yanı sıra YouTube gibi ödemeli olmayan şirketlerin tekliflerini içerebilir.
Muhtemelen etkileşimde bulunduğunuz iki yaygın VOD türü vardır:
Abonelik VOD’u: SVOD olarak da bilinen bu videolara erişim, bir abonelik ücreti ile birlikte gelir. Yine Netflix veya Hulu’yu düşünün. Esasen bu, yıllık, aylık veya başka bir abonelik oranı içeren herhangi bir akış platformudur.
İşlemsel VOD: SVOD, yukarıda belirtildiği gibi kullanıcılara abonelik ücreti karşılığında sınırsız kütüphane erişimi sunarken, TVOD kullanıcıdan izlenen içerik miktarına göre ücret alır. Amazon’daki izleme başına ödemeli dijital içeriği düşünün.
İsteğe Bağlı Reklam Videosu (AVOD) Nedir?
Reklam tabanlı talep üzerine video, markaların veya şirketlerin mevcut (veya yakında mevcut olacak) video içeriğine video reklam enjekte etmesine izin veren bir para kazanma modeli olması bakımından TVOD ve SVOD’dan farklıdır.
Önerilen makale: inovasyon nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Başarılı AVOD stratejisi, marka bilinirliğini artırır ve yeni izleyici üyeleri çekerken aynı zamanda markanın pasif gelirini artırmasına da olanak tanır.
Bunun büyük bir örneği, YouTube videolarında yayınlanan reklamlardır.
Bu video reklamcılık stratejisi, her gün çevrimiçi video içeriğiyle etkileşime giren geniş kitlelerden yararlandığından, pazarlamacılar için özellikle ilgi çekici olmalıdır.
AVOD Platformları ve Nasıl Kullanılır?
YouTube, Kuzey Amerika’daki en popüler VOD platformu olsa da, Twitch, Tubi TV, Facebook Watch ve The Roku Channel gibi diğer platformlar kesinlikle çok sayıda izleyici kazanıyor.
Doğru AVOD platformunu seçmek, o platformda paylaşılacak içeriği oluşturmak kadar önemlidir. İşletmenizin reklam vermeye karar verdiği diğer tüm platformlar gibi, AVOD platformlarının da farklı hedef kitleleri vardır, bu da bazılarını belirli kitleler için daha uygun hale getirir (veya tersi).
Hedef kitlenizle en iyi hangi platformun örtüştüğünden bağımsız olarak, oluşturduğunuz içeriğin, seçenek göz önüne alındığında kitlenizin atlamayı tercih edeceği bir şey yerine tüketilebilir ve çekici olmasını sağlamak istersiniz.
İzlenmesi gereken içeriği oluşturduktan sonra, bir sonraki video kampanyanız için hangi platformun doğru seçim olduğuna nasıl karar verirsiniz? Aşağıda, AVOD kampanyanızı bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilecek beş rekabetçi VOD platformunun üzerinden geçeceğiz.
facebook izle
Facebook, bütçesi ne olursa olsun her işletme için bir Facebook reklam fırsatı olduğuna inanıyor. Bir AVOD deneyimi geliştirmek isteyen işletmeler için, Facebook Watch aracıdır.
Sosyal medya devinin VOD hizmeti, kullanıcılara bir dizi ücretsiz içerik sunar ve bunları masaüstü, akıllı telefon ve diğer video cihazlarında kullanılabilir hale getirir.
Facebook kullanıcılarının video içeriğini sevdiği bir sır değil. Aslında, Facebook videosundaki ortalama katılım oranı yüzde 6,09’dur ve bu, diğer tüm katılım oranlarından oldukça yüksektir. Sadece bu da değil, kullanıcılar video içeriğiyle fotoğraflardan veya diğer statik gönderilerden beş kat daha uzun etkileşimde bulunuyor.
Kısacası, Facebook’ta başarılı bir şekilde pazarlama yapmak için video kullanmanız gerekir. Bunun gibi rakamlarla, bugün Facebook AVOD kampanyanızı planlamaya başlamanın zamanı geldi.
Facebook Watch’ta pazarlamacıların reklam oluşturmak için iki seçeneği vardır:
Yayın İçi Video Reklamlar: Bu reklamlar, diğer video içeriklerinde 60 saniye oynatılan reklamlar olarak çalışır. Reklamınızın ilk 15 saniyesi oynatılır, ardından izleyiciler reklamınızı izlemeye devam etmek veya video içeriğine dönmek isteyip istemediklerine karar verir.
Facebook Video Akışı Reklamları: Bu kaydırılabilir reklamlar, Facebook Video Akışı’ndaki videolar arasında görüntülenir.
Hangi rotayı seçerseniz seçin, Facebook AVOD’unuzun diğerlerinden farklı olmasını sağlayacak bazı basit ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
Sessiz yapın: Facebook, kullanıcıların yüzde 80’inin otomatik sesle oynatılan videolara olumsuz tepki verdiğini paylaştı. Neden ilgilenmelisin? Bu muhtemelen birçok kişinin otomatik ses işlevlerini kapattığı ve videoları herhangi bir işitsel bileşen olmadan izlediği anlamına gelir. Mesajınız büyük ölçüde duyulan kelimelere dayanıyorsa, şansınız kalmaz.
Mobil cihazlar için optimize edin: İdeal izleyicinizin reklamınızla etkileşime girdiğini hayal ettiğinizde, bunu mobil cihazlarında yaptıklarını hayal edin. İzleyicilerin bir videoyu bilgisayarda izlemekten 1,5 kat daha fazla telefonlarında izleme olasılığıyla, mobil kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına göre tasarlayın.
Duyguyu kullanın: Duygu eylemi yönlendirir. Facebook Watch için reklamınızı oluştururken, hedef kitlenizin tepki vereceği duyguları dahil ettiğinizden emin olun, onları harekete geçmeye yönlendirin veya artık onunla ilişkilendirilen duygular için işletmenizi hatırlayın.
Roku Kanalı
Roku Kanalı, izleyiciler için filmler, TV şovları ve 7/24 haber raporlama dahil olmak üzere ücretsiz akış seçeneklerini destekler.
Roku Kanalında reklam vermeyi düşünmediniz mi?
Rakipleriniz var. 2020’de Roku, çoğu reklam satışlarından olmak üzere 1,27 milyar dolar gelir elde etti.
Yılda 17 milyar saat izleyen aktif kullanıcıları ile bu reklamlar kesinlikle kitlelere ulaşıyor.
Facebook Watch gibi, The Roku Channel VOD platformunda reklam vermeyi seçtiğinizde, reklamlarınız kanalda ücretsiz olarak bulunan içerikle serpiştirilir. Roku reklamverenleri, 15 ve 30 saniyelik spotlar sunmanın yanı sıra, benzersiz bir izleyici deneyimi oluşturmak için etkileşimli, tam ekran videolar ve ara paylaşımlar satın alabilir.
Roku’da nasıl reklam verdiğiniz, VOD platformunda ne reklamı yaptığınıza bağlı olsa da, bir sonraki Roku reklam kampanyanızın başarılı olmasına yardımcı olacak üç ipucu:
İlgi çekici hale getirin: İzleyiciler, aralarından seçim yapabilecekleri neredeyse sonsuz sayıda içerik kaynağına sahiptir. Reklamınız, yalnızca yarı meşgul oldukları bir şovu kesintiye uğratırsa, diğer içeriğe gitmelerini ne engelleyecek? Etkileyici reklamlar oluşturduğunuzda, izleyicilerin daha iyi bir şeye geçmek yerine reklamınızı sonuna kadar izlemesi olasılığını artırırsınız.
Alakalı hale getirin: Reklamınız tartışmasız görüntüleme deneyimine müdahale olsa da, böyle hissettirmek zorunda değildir. İçeriği tamamlayan reklamlar oluşturduğunuzda, izleyicilerin dikkatini verme olasılığını artırırsınız.
Harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin: Pazarlama materyalleri CTA’lara ihtiyaç duyar ve VOD platform videoları da farklı değildir. Görüntüleyenlerinizin reklamınızı gördükten sonra ne yapacaklarını bilmelerini sağlamak için bir tane eklediğinizden emin olun. Hangi eylemi gerçekleştirmelerini isterseniz isteyin, onlara net bir zorunluluk verdiğinizden emin olun.
Youtube
YouTube, ayda 2 milyardan fazla ziyaretçi çeken dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir.
Bu VOD platformunu pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanmıyorsanız, şimdi başlama zamanı. Video pazarlamacı için YouTube bir dizi seçenek sunar:
Atlanabilir Yayın İçi Video Reklamlar: İzleyiciler, ilk beş saniyeden sonra bu reklamları atlamayı seçebilir. Sizden yalnızca, bir izleyici bu süre geçtikten sonra izlemeye devam ederse veya bir izleyici reklamınızı tıklayarak reklamınızla etkileşime girerse ücretlendirilirsiniz.
Atlanamayan Yayın İçi Video Reklamlar: Adından da anlaşılacağı gibi, izleyiciler bu reklamları atlayamaz. Reklamverenler bu reklamlar için gösterim başına ödeme yapar.
Kampanyanız için hangi YouTube video reklamının doğru olduğuna karar vermek, bütçenize ve hedefinize bağlıdır.
YouTube video reklam kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için bazı ipuçları:
Uzunluk: Video uzunluklarınız 15 ile 60 saniye arasında olmalıdır. Başarı, reklamın gücüne bağlı olsa da araştırmalar, YouTube reklamları için en uygun zamanın 30 saniye olduğunu gösteriyor.
Mobil: Facebook Watch’a çok benzer şekilde, YouTube izleyicilerinin çoğunluğu mobil cihazlarında izliyor. Onlara en iyi deneyimi sağlamak için, reklamlarınızı mobil görüntüleme için tasarladığınızdan emin olun.
İşlem: İzleyicilerin reklamınızla etkileşim kurduktan sonra ne yapmaları gerektiğini bilmelerini sağlamak için YouTube reklamları ayrıca net bir CTA içermelidir.
Tubi
25 milyon izleyiciye sahip bu ücretsiz VOD platformu, izlenen saat cinsinden yıldan yıla yüzde 100 büyüme kaydetti. Tubi’de reklam vermiyorsanız, Y kuşağına ve etnik azınlıklara ulaşma fırsatını da kaçırıyor olabilirsiniz.
Tubi, markalara video reklam için iki seçenek sunuyor: Standart Video ve İnteraktif Video.
Standart Video ile markalar, içerikten önce ve içerik sırasında oynatılan videodan önce ve videonun ortasında gösterilen reklam birimlerini kullanabilir.
Etkileşimli Video ile markalar ürün tekliflerini ve ayrıntılarını, mağaza konumlarını ve daha fazlasını paylaşabilir.
Tubi reklamları tam ekrandır ve markaya izleyicinin ilgisini çekmesi için maksimum fırsatı verir. VOD platformu ayrıca, reklamların saatte yalnızca dört ila altı dakika içerik kaplamasıyla reklam süresini görüntüleme süresiyle dengeler.
Plüton TV
Kullanımı ücretsiz olan Pluto TV, ayda ortalama 20 milyondan fazla kullanıcıya sahiptir ve bu da onu en popüler ücretsiz VOD platformu yapmaktadır.
Pluto, reklamlar için hedeflenen markalara ve işletmelere organik fırsatlar sunar.
Doğru reklamı doğru izleyiciye ulaştırma konusundaki kararlılıkları göz önüne alındığında, Pluto TV’de reklam vermek yerel ve ulusal markalar için çalışır ve mesajınızı doğru dinleyiciyle buluşturur.
Peki ya OTT?
OTT, over-the-top ve VOD terimleri genellikle eşanlamlı olarak duyulabilse de, aslında iki video dağıtım modeli arasında ince farklar vardır. Her ikisi de görüntüleyenlerin internet üzerinden video içeriği akışına izin vermeyi ifade etse de VOD, OTT’den daha geniş bir kapsama sahiptir çünkü her zaman, her yerde oynatılabilecek tüm medya içeriğini kapsar.
VOD genellikle yalnızca bir çevrimiçi içerik bankası olarak kullanılır, ancak bu terim aynı zamanda indirmeleri ve kayıtlı DVR’leri de kapsar.
OTT, yalnızca internet üzerinden yayınlanan içerik de dahil olmak üzere akış hizmetine özeldir.
Basitçe söylemek gerekirse: OTT, çevrimiçi içeriğin dağıtımını ifade ederken, VOD, istenildiği zaman oynatılabilen içeriğin tüketimi olarak tanımlanır.
Önümüzdeki on yılda yüzde 45’ten yüzde 60’a çıkması beklenen OTT reklam geliriyle, video stratejinizi OTT platformlarıyla uyumlu hale getirmeyi düşünebilirsiniz.
Reklam vermek için OTT platformları mı arıyorsunuz? Şu dördüne göz atın:
Hulu
Vimeo
TikTok
TV askısı
Çözüm
Sosyal medyada paylaştığınız içerikten nasıl yapılır gönderilerine kadar video, pazarlama kampanyalarınızda itici bir güç olmalıdır.
VOD’da reklam vermek için yardıma ihtiyacınız varsa veya genel olarak dijital stratejinizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, ajansımıza ulaşın ve size nasıl yardımcı olabileceğimizi konuşalım.
Pazarlama ve İnovasyon 