Sosyal medya, herhangi bir işletmenin pazarlama stratejisinin araçsal bir bileşenidir. Ancak kullanıcılar için, her sosyal medya platformunda çok sayıda markalı içerikte gezinmek yorucu olabilir.
Ancak, kullanıcıların markalı içeriği gerçekten benimsediği bir sosyal medya sitesi var – Pinterest.
Pinterest, tüketicileri ürünlerinize çekmek için inanılmaz derecede yararlı bir araç olabilir. Aslında, Pinterest kullanıcılarının %66’sı bir markanın Pinlerini gördükten sonra satın alma işlemi gerçekleştiriyor.
Pinterest’in satın almaları etkileme gücü nedeniyle, güçlü bir Pinterest varlığını geliştirmek ve sürdürmek mantıklıdır. Ayrıca, işletmenizin sosyal medya hedefleri marka bilinirliğini artırmak veya trafiği artırmakla aynı hizada olsun, içerik stratejinizin başarılı olmasını sağlamak için analitiğe göz kulak olmak çok önemlidir.
Önerilen makale: ürün inovasyonu nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ek olarak, Quora’da bir Reklam Evangelisti olan JD Prater, “Press’in tamamen keşifle ilgili olduğunu unutmayın. Pinner’ın yolculuğunu ve gelecekteki satın alma işlemlerini nasıl etkilediğini anlayın – bugünün değil.”
Pinterest hedeflerinize ulaşabilmenizi ve platformda başarıyı görebilmenizi sağlamak için Pinterest Analytics’in ne olduğunu keşfedeceğiz ve izlemeniz gereken en önemli yedi ölçümü göstereceğiz.
Pinterest Analitiği nedir?
Pinterest Analytics, Pinterest’teki performansınızı ölçmek için kullanabileceğiniz, Pinterest’in tamamen ücretsiz yerel aracıdır. Pinterest Analytics, kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için stratejinizi değiştirebilmeniz için gösterimler ve bağlantı tıklamaları dahil olmak üzere trafik bilgileri toplamanıza olanak tanır.
Pinterest Analytics’e erişmek için, reklam oluşturma ve Pinleri tanıtma yeteneğinizi de açacak bir işletme hesabına ihtiyacınız olacak.
Pinterest Analytics’i Neden Kullanmalı?
Pinterest Analytics, verilerinizi herhangi bir zaman dilimine göre sıralama olanağı sunar, böylece ister aylık ister yıllık bir rapor hazırlıyor olun, kapsam dahilindesiniz. Veriler, cihaza göre de sıralanabilir; bu, masaüstüne karşı mobil için nasıl optimize etmeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
İstatistiklerinizi bir sonraki raporunuz veya denetiminiz için kullanışlı olacak bir CSV dosyası olarak da dışa aktarabilirsiniz.
Artık Pinterest Analytics hakkında biraz daha bilgi sahibi olduğumuza göre, en fazla içgörüyü elde etmek için hangi araçları kullanabileceğimize bakalım.
Pinterest Analitik Araçları
1. Pinterest Analitiği
Tabii ki, şimdiye kadar tartıştığımız ana araç Pinterest Analytics’tir.
Pinterest Analytics’e girdiğinizde, panonun üç ana bölüme ayrıldığını göreceksiniz — Profil, Kitle ve Web sitesi analitiği.
Pinterest Analytics ayrıca Gösterimler, Kaydedilenler, Bağlantı tıklamaları ve Tüm zamanlar olmak üzere dört bölüme ayrılmıştır. Şimdi bu dört bölümü inceleyelim.
1. İzlenimler
Gösterimler, Pininizin görüntülenme sayısıdır. Bu, bir kullanıcının ev beslemesi, kategori beslemesi veya arama yoluyla olabilir.
2. kaydeder
Kayıtlar, birisinin Pinlerinizden birini panoya kaydetme sayısıdır. Yeni insanlar Pinterest’teki içeriğinizi bu şekilde keşfeder.
3. Bağlantı tıklamaları
Bağlantı tıklamaları, ister web siteniz, ister blog gönderiniz veya başka bir Pin olsun, kullanıcılarınızı bir hedefe yönlendiren şeydir.
4. Tüm zamanlar
Tüm zamanlar ölçümleriniz, Pinterest geçmişinizin en başından beri uzanan çeşitli şeyleri içerir. Burada, en popüler Pinlerinizi ve aramada en üst sırada yer alan içeriği görebileceksiniz.
Son olarak, not etmek önemlidir – analitik yalnızca Pinterest kullanıcısını tam olarak anladığınızda kullanılmalıdır.
Örneğin, Prater’in belirttiği gibi, “Verileri analiz etmeye ve öngörüler oluşturmaya başlamadan önce, Pinner yolculuğunu anlamak önemlidir. Sabitlemenin tek bir yolu yoktur. İnsanların sabitleme alışkanlıkları çeşitlidir ve en çok önemsedikleri şeye (ilgi alanlarına) odaklanır. ).”
2. Kuyruk Rüzgarı
Pinterest ölçümlerinizi analiz etmek için kullanabileceğiniz bir başka harika araç da Tailwind’dir. Tailwind, özelliklerinin bir parçası olarak analitik içeren, Pinterest ve Instagram için bir sosyal medya planlama aracıdır.
Araç, gösteriş ölçümlerinin ötesine geçer ve takipçileri, etkileşimi ve hatta viralliği izler. Hatta ziyaretlere, işlemlere ve belirli bir iğneye kadar elde edilen gelire bakarak YG’nizi takip edebilirsiniz.
Ek olarak, pano bazında içgörüleri ortaya çıkarabilmeniz için güçlü filtreleme araçları, doğru içeriğe odaklandığınızı doğrulamak için ilgi alanı ısı haritaları ve aylar önce sabitlenmiş olsa bile şu anda neyin trend olduğunu görmek için trend raporları vardır.
Çok fazla bilgi içeren ayrıntılı bir araç arıyorsanız, Tailwind keşfetmeye değer olabilir.
3. ViralWoot
ViralWoot, Pinterest analizlerinize yön vermenize yardımcı olabilecek bir sosyal medya planlama ve analiz aracıdır.
Bu araç, Pinterest varlığınızı artırmak için ne yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacak bir etki puanı içerir.
Etki puanının yanı sıra, bu analiz aracıyla tüm önemli ölçümler izlenebilir. ViralWoot’un harika bir özelliği, analitiğinizi gerçekten anlamanıza yardımcı olabilecek basit açıklamalardır. Pinlemek için en iyi gün ve saatleri, arama gösterimlerinizi nasıl artıracağınızı öğrenebilir ve Pinterest’te trend olan anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz.
4. Olapik
Olapic, markaların etkileşimi artırmasına yardımcı olan, kullanıcılar tarafından oluşturulan, etkileyici, kısa biçimli video kurumsal içerik platformudur.
Planlama ve analiz aracıyla yatırım getirisini, etkileyici etkileşimlerini ve katılımı izleyebilirsiniz.
İzlenecek Pinterest Metrikleri
İçeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmek için Pinterest hesabınızda izlemek isteyeceğiniz yedi ölçüm vardır. Elbette, ekibinizin benzersiz hedeflerine bağlı olarak, bu ölçütlerin tümü yerine birkaçına daha fazla odaklanmak isteyebilirsiniz.
1. İzlenimler
Diğer tüm sosyal medya ağlarında olduğu gibi, gösterimler içeriğinizin görüntülenme sayısını ölçer. Pinterest gösterimleri, içeriğinizin bir kullanıcının akışında, arama sonuçlarında veya farklı bir kategori akışında kaç kez göründüğünü içerir.
Kitlenizin ne aradığını anlamak için, hangi kategorilerin ve anahtar kelimelerin en çok gösterimi kazandığını görmek için içeriğinizdeki kalıpları arayın. Örneğin, “Etkileyici pazarlama liderlerinden alıntılar” gönderinizin son derece iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, Pinterest’teki düşünce liderliği içeriğine daha fazla eğilmek isteyebilirsiniz.
2. Tekrarlar
Tekrar pinler, birisinin pininizi kendi panolarından birine kaydetme sayısıdır.
Repinler, Twitter’da bir retweet gibidir. Bu, kullanıcının gönderinizi hem ilginç hem de paylaşılabilir bulduğu anlamına gelir. Bu eylem, gerçek katılım olarak sayıldığı için bir gösterimden daha değerlidir.
İçeriğinizle ne kadar çok kişi etkileşime girerse, insanların aramalarında görünme olasılığı o kadar yüksektir.
3. Tıklamalar
Tıklamalar, içeriğinizin kitlenizi web sitenize çekip çekmediğini belirleyen metriktir. Amacınız Pinterest varlığınızla trafiği artırmaksa, bu ölçüm son derece önemlidir.
Pinterest’ten web sitenize yapılan tıklamaların ve ziyaretlerin sayısı, Pinterest Analytics’teki ‘Site Metrics’ sekmesinin altında bulunabilir. Tıklamalar bir tıklamanın eylemini belirtirken, Ziyaretçiler sitenizi ziyaret eden tekil kullanıcıların sayısını belirtir.
4. En İyi Pinler
Pinterest içeriğinin ömrü uzundur. Bu, içeriğinizin ölçümleri diğer platformlarda olduğundan daha uzun bir süre boyunca biriktirebileceği anlamına gelir.
En İyi Pinleriniz zaman içinde en iyi içeriğinizi belirlemede faydalı olacaktır. Bir yıl önce kitlenizde yankı uyandıran son derece popüler bir kampanya başlattıysanız, geri dönüp bu içerikle ilgili gerçekleştirilen işlemleri görebileceksiniz. Bir sonraki kampanyanızın stratejisini bildirmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.
5. Tüm zamanların istatistikleri
Geçmişte hesabınız için hangi içerik biçimlerinin işe yaradığını görmek için hesabınızın başlangıcından bu yana verilerinize bakın. Bu veriler, en çok yeniden sabitlenen iğnelerinizi, aramada en iyi performansı gösteren iğneleri ve tüm zamanların en çok etkileşim kurduğunuz iğneleriyle en çok etkileşim kuran iğnelerini içerir.
En İyi Pinleriniz gibi, yeni içeriği optimize etmek ve kitlenize görmek istediklerini sağlamak için en iyi performans gösteren pinlerinizi kullanabilirsiniz.
6. İzleyici yakınlıkları
Bu bölümde, takipçilerinizin etkileşimde bulunduğu kategorilerin ve içeriğinizin sabitlendiği en iyi panoların bir dökümünü göreceksiniz. Bu, hedef kitlenizi ve onları içeriğinize neyin çektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
7. kaydeder
Kaydetme, insanların içeriğinizi beğenmesi ve panolarından birinde daha sonra kullanmak üzere kaydetmesi ve aynı anda takipçilerine önermesi anlamına gelir.
Kayıtlar, Pinterest’teki gönderinizin erişimini artırır ve kullanıcının daha sonra içerikle daha fazla etkileşim kurmayı planladığını gösterebilir.
onun metriği, hedef kitlenizin hangi içerikle özdeşleştiğini anlamanın anahtarıdır ve bu da zamanla müşterilerle daha derin ilişkiler kurmanıza olanak tanır.
Pinterest’in sağladığı ve işletmeniz için faydalı olacak birçok başka ölçüm vardır. Unutmayın, bir işletmenin Pinterest stratejisi için işe yarayan şey, şirketinizin benzersiz sesi ve konumu için işe yaramayabilir. Analytics’i kullanmak, sonuçta müşterilerinizin markanızla ilgili genel deneyimine değer katacak farklı içerik biçimlerini test etmenize olanak sağlayabilir.
Pinterest’i işletmeniz için nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için The Ultimate Guide to Pinterest Marketing’e göz atın.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Nisan 2019’da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
Pazarlama ve İnovasyon 