Favori bir sloganınız var mı?
Akılda kalıcı bir melodi gibi kafanıza takılan o slogan. Bazen biraz yetenek katan küçük bir jingle veya kafiye yapısına bile sahiptir. İşe yaradığını biliyorsun çünkü seninle kalıyor. Onu hatırlarsınız ve temsil ettiği şirketi hatırlarsınız.
Markanızın bir slogana mı ihtiyacı var? Muhtemelen. İşte nedeni.
İş Sloganının Amacı Nedir?
İyi bir slogan akılda kalıcıdır ve kulak kurdu gibi kafanızda zıplar. Bununla birlikte, iyi bir iş sloganı, bir slogandan daha fazlasıdır.
Markanız için bir toplanma noktasıdır. Savunduğunuz her şeyi ve halka sunduğunuz her şeyi kuşatır.
Bu bir çeşit savaş narası.
Aslında slogan kelimesinin etimolojisi de tam olarak bunu yansıtmaktadır. Terim, bir savaş çığlığı olarak kullanılan bir Gal İskoç teriminden gelir. 1700’lerin başlarında, slogan terimi, siyasi veya diğer gruplar tarafından kullanılan sloganları tanımlıyordu.
TV’den radyoya, internet ve dijital medyaya kadar görsel ve işitsel medyanın içinde bulunduğumuz bu günlerde sloganlar her zamankinden daha önemli.
Harika bir slogan, yaptığınız şeyi zekice özetler, hedef kitlenizle etkileşime ilham verir ve ürününüze veya hizmetinize ihtiyaç duyana kadar onlara bağlı kalır.
Önerilen makale: sermayesiz iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İnsanların ne hakkında olduğunuzu hatırlamalarına yardımcı olmak için sloganınız markanızın adından sonra yazılabilir ve konuşulabilir. Web sitenizde, sosyal medyada, pazarlama materyallerinde adınızın veya logonuzun hemen sonrasına veya altına yerleştirebilir veya reklamlarda kullanabilirsiniz. Bu, sloganınızın marka adınızla eşanlamlı olmasına yardımcı olur.
İşletmenizin Neden Bir Sloganı Olmalı?
İşletmeniz için bir slogan oluşturmak için zaman ayırmaya değer mi? Çoğu durumda, evet. İşinizin kalbine inmek ve temsil ettiğiniz her şeyi unutulmaz bir şekilde kapsayan bir cümle bulmak, güçlü bir marka varlığına dönüşebilir.
İşletme adınız, logonuz ve web tasarımınızla birlikte harika bir slogan orada yer alır.
Birçok yönden marka pazarlama stratejinizi destekleyebilir. İşte nedeni.
Bir slogan size unutulmaz bir kimlik kazandırabilir.
Slogan, yaratıcı bir pazarlama kampanyası için temel oluşturur.
Slogan, etrafında toplanılacak değerlerden bahseder.
Slogan, tavır almanıza yardımcı olur.
Bir slogan, müşterilerin sizi hatırlamasına yardımcı olur.
Bunlar, işletmeniz için bir slogan oluşturmanın birçok avantajından sadece birkaçı. İkna olduysanız, sloganınızı bir araya getirmeye başlamanın zamanı geldi.
İş Sloganı Nasıl Oluşturulur?
Onu kesinlikle parkın dışına çıkaran kısa ve basit bir slogan yaratmak zor bir iştir. En iyi sloganlar kısa, sıra dışı ve telaffuzu basit olanlardır.
Kolay değil, ama doğru sloganı bulmak için yapılan alıştırmaya değer.
Markanızı Özel Kılan Şeyleri Düşünün
Bir slogan oluşturmaya başlamadan önce işletmenizin dünyaya neler sunduğunu düşünmeniz gerekir. Sorulacak birkaç şey şunları içerir:
Ne satıyorsunuz ve bu neden önemli?
Şirketiniz hangi değerler üzerine kurulu?
Ne anlama geliyor?
Müşterilerinize nasıl bir değişiklik getiriyorsunuz?
Dünyaya nasıl bir değişiklik getirmeye çalışıyorsunuz?
İlham arayabileceğiniz birkaç yer şunları içerir:
görev beyanı
vizyon ve değerler beyanları
şirket geçmişi
hedef pazar ve değerleri
bilgi grafikleri, web seminerleri veya e-kitaplar gibi marka varlıkları.
Hedeflerinizi Belirleyin
Pazarlama çabalarına gelince, her zaman satış hedeflerinizle başlamalısınız. Neyi başarmaya çalışıyorsun? Gelecek için planlarınız neler ve oraya nasıl gidiyorsunuz?
Odaklanmazsanız burada yoldan çıkmak kolaydır. Sadece yapmak istediğiniz satış sayısına odaklanmayın; Müşterilerin markanız hakkında nasıl hissetmelerini istediğinizi ve gerçekte hangi çözümü sunduğunuzu düşünün.
Şunu bir düşünün: Goodyear lastik satıyor, değil mi? Bununla birlikte, tüketiciler lastik satın aldıklarında, ne tür bir kauçuğa veya şirketin uygun sırtı geliştirmek için yıllarca yaptığı araştırmalara aldırış etmezler. Tüketiciler, ailelerini güvende tutacak lastikler istiyor; markanın gerçek amacı budur.
Kılavuz belgelerinizi ön planda tutun ve yolculuğunuzu sloganınıza doğru yönlendirmelerine izin verin. Sloganınızı oluştururken markanızda kalmanız çok önemlidir.
Bu sloganın markanız için ne yapması gerektiğini düşünün:
İnsanların markanız hakkında ne bilmesini istiyorsunuz?
Hangi ürün veya hizmetlere odaklanılmalıdır?
Hangi değerleri ve vizyonları iletmek istiyorsunuz?
Şirketiniz gerçekten hangi çözümü sunuyor?
Bu yanıtların sizi doğru iş sloganına yönlendirmesine izin verin.
Yazmaya Başla
İster dış kaynaklı bir pazarlama danışmanı tutmaya, ister şirket içinde tutup kendiniz yazmaya karar verin, ilk adım fikir geliştirmeye başlamaktır.
Sadece yazmaya başla. Kaç tane fikir üretebilirsin?
Hepsini yazın. Kendinizi sınırlamayın veya henüz herhangi bir düzenleme yapmayın. Şimdi fikirlerin akmasına izin verme zamanı. Bir fikrin diğerine ilham vermesine izin verin. Duvardan biraz uzaklaşmaya cesaret edin. Fikirleriniz bitene kadar durmayın.
Vazgeçmeye başladığınızda, markanızın adını düşünmeye başlayın ve ondan sonraki bazı fikirleri deneyin. Birlikte nasıl ses çıkarırlar?
Bir radyo veya televizyon reklamı düşünün. Hizmetlerinizi veya ürünlerinizi tanımlayın ve bu açıklamanın sonunda bu slogan fikirlerinin kulağa nasıl geldiğini düşünün.
Sloganları yüksek sesle test ettikçe daha fazla fikir geliştirmeye başlayabilirsiniz. Onları yazın! Düzenlemek için durmayın. Sadece listeye eklemeye devam edin.
Orijinal Olmaya Cesaret Edin
Dışarı çıkıp diğer sloganları dinlemek cazip gelebilir, ancak muhtemelen zaten kafanızda yeterince dolaşan sloganlar vardır.
O kadar çok slogan duyuyoruz ki, beynimiz neyin kulağa hoş gelip neyin gelmediğini bilmeye çoktan hazır.
Kendi sloganınızı oluştururken bir grup sloganı dinlemek veya okumak, sürece zarar veren iki şey yapabilir:
Sevdiğiniz diğer sloganların yapısını veya kavramlarını yanlışlıkla çalmanıza neden olabilirler. Kesinlikle herkes gibi ses çıkarmak istemezsin.
Yarışma moduna girmek yaratıcılığınızı boğabilir. Başkalarının, özellikle de başarılı bulduğunuz sloganları okurken, fikirlerinizi yargılamaya başlayabilirsiniz. Harika fikirler organik olarak kendi başlarına gelişir; rekabetin onları boğmasına izin vermeyin.
Zamansız Hale Getirin
Sloganların zamana karşı dayanıklı olması gerekir. İnsanların marka adınızı sloganınızla ilişkilendirmesini istiyorsunuz, bu da birçok kez duyabilmeleri için uzun süre ortalıkta kalması gerektiği anlamına geliyor.
Bu, çok çağdaş veya modaya uygun herhangi bir şeyden kaçınmak anlamına gelir. Kaçınılması gereken bazı şeyler şunları içerebilir:
popüler bir diziyi veya şarkı adını çalmak
siyasi bir kampanya sloganı oluşturmak
güncel bir popüler kültür referansını yansıtan
“yeni” argo kullanmak
Zamana meydan okuyan bir slogan oluşturmak için evrensel olarak, en azından sizin dilinizi konuşanların çoğu tarafından anlaşılan sözcükleri ve ifadeleri kullanın.
Daha kısa tutmaya çalışın ve karmaşık ifadelerden veya kelimelerden kaçının.
Zamanın testine dayandığından emin olmak için basit ve biraz anlaşılır tutun.
Kitlenize İtiraz Edin
Pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, bir slogan oluştururken hedef pazarınızı göz önünde bulundurmanız gerekir.
Nasıl konuşurlar? Hedef kitleniz için doğal olan bir dil ve sözdizimi mi kullanıyorsunuz?
Hedef pazarınız belirli bir İngilizce kullanıyorsa, o dil tarzını kullanmaya yönelebilirsiniz. Yine de yukarıda bahsettiklerimizi hatırlayın.
Sloganınızı belirli bir modaya uygun veya argo konuşma tarzına uyacak şekilde stilize etmeniz gerekmez, ancak hedef pazarınızın ilgili olabileceği bir dil kullandığınızdan emin olabilirsiniz.
Sloganınızı şekillendirirken aklınızda bulundurmanız gereken bir diğer husus da hedef kitleniz için neyin önemli olduğudur. Markanızdan veya rakiplerinizden ne istiyorlar? Onlar için önemli olan nedir?
Markanızdan gerçekte ne aldıklarını düşünün, ancak biraz daha derine inin. Onların özlemleri nelerdir? Markanızla hayatlarının nasıl olmasını öngörüyorlar?
Yalnızca çıkarlarınız yerine bu ihtiyaçlarla konuşun.
Fikirlerinizi Kısıtlayın
Fikirlerinizi ayrıştırmaya başlama zamanı. Biraz acımasız olmaktan korkma. Favorilerinizi karıştırmak zor olabilir, ancak işe yaramayan sloganları ayıklamak için yukarıdaki fikirleri kullanın.
Hangileri çok moda ya da çağdaş? Bırak gitsinler.
Hangileri markanız hakkında çok fazla ve hedef kitleniz için yeterli değil? Onları al.
Listeniz şimdi nasıl görünüyor? Hâlâ çok fazla fikriniz mi var? Listeniz hala çok uzunsa, işe yaramayanları çıkarmak için işte birkaç filtre daha.
Hangileri çok uzun?
Hangileri çok akılda kalıcı değil?
Hangileri başkasınınkine çok benziyor?
Hangilerini sevmiyorsun?
Onları gerçekten işe yarayacak birkaç tanesine ayırın. Hala birkaç harikaya sahip olmak sorun değil. Bundan sonra ne yapacağınıza nasıl karar veriyorsunuz? Son adıma bakalım.
A/B En İyi Fikirlerinizi Test Edin
Hâlâ düşünecek iki fikriniz mi kaldı? Hangisinin “o” olduğundan emin değilseniz, bir A/B testi zamanı.
Bunu nasıl yaptın? Arkadaşlara, iş arkadaşlarına veya iş ortaklarına sorarak başlayın. Bir odak grubu kullanmayı da düşünebilirsiniz.
Hangi yolu seçerseniz seçin, her sloganı aynı formatta sunduğunuzdan emin olun. Örneğin:
Slogan fikirlerinizin her biri ile markalı bir logo oluşturun.
Her slogan fikriyle bir haber bülteni başlığı tasarlayın.
Sonunda slogan fikirleri olan bir demo reklam kaydedin.
Şimdi hedef kitlenizle paylaşın. Hangisine en iyi tepki veriyorlar? Kesin kazanan var mı?
Değilse, paylaştıkları geri bildirimleri dikkate alın. Yukarıda listelenen kriterleri düşünün. Biri onlara hitap etmedi mi? Zamansız değil miydi insan? Yoksa çok mu kafa karıştırıcıydı? Basit olanın genellikle en iyisi olduğunu unutmayın. A/B testini ücretli reklamlarda hangi sloganın en çok trafiği veya satışı çektiğini görmek için de kullanabilirsiniz.
En İyi İş Sloganı Örnekleri
Ayrıntılara inelim ve işe yarayan bazı sloganlara bakalım ve neden bu kadar etkili olduklarını analiz edelim.
McDonald’s Sloganı
Bah, bah, bah, bah, serseri. Zaten şarkı söylüyorsun.
McDonald’s’ın “Onu seviyorum” sloganı kendi küçük jingle’ıyla geliyor, ama onu çalıştıran tek şey bu değil. Basit, akılda kalıcı ve ilham verici. Sevdiğiniz şeylerle dolu mutlu bir hayattan bahsediyor.
Burger kralı
Burger King, onlarca yıldır hayatı istediğiniz gibi yaşamanıza izin veren bir markanın lansmanını yaptı. Başarılı olan “Dilediğin Gibi Ol” sloganı, ürünleri ve yaşamda daha büyük bir vizyon hakkında konuşur. Burgerini istediğin gibi yiyebilirsin ve belki de hayatın da istediğin gibi olabilir.
In-N-Out Sloganı
Bazen basit en iyisidir. In-N-Out sloganı, doğrudan müşterilerinin ne istediğine hitap eden zamansız, basit bir slogan örneğidir.
Sloganlar Hakkında SSS
Bir sloganı iyi yapan nedir?
Kısa, akılda kalıcı ve hedef kitleye hitap ediyor. İdeal olarak, zamansız olmalıdır, böylece yıllarca kullanılabilir.
Slogan örneği nedir?
McDonald’s’ın “I’m Lovin’ It” jingle’ı akılda kalıcı bir slogan örneğidir.
İyi sloganlar nelerdir?
Burger King’in “Dilediğin Gibi Ol”, burgerlere ve bir arzuya hitap ederek zamanın sınavından geçti. In-N-Out’un “Tadabileceğiniz Kalite” sloganı basittir ve zamanla geçerliliğini korur.
Mükemmel iş sloganını nasıl yaratırsınız?
Kendi iş hedeflerinizi göz önünde bulundurarak başlayın, ardından hedef kitlenizi ve onlar için neyin önemli olduğunu düşünün.
Akılda kalıcı bir Slogan Oluşturma Sonuç
Kendinizi pazarda farklı kılmak söz konusu olduğunda, markalaşma çok önemlidir. Görsellerinizden sesinize kadar her bileşenin, kim olduğunuza ve ne hakkında olduğunuza dair ortak bir hedefle konuşması gerekir.
Daha da önemlisi, hedef pazarınızın aradığı şeyle konuşmaları gerekiyor. Sloganınız, bu yapbozun başka bir parçasıdır ve pazarlama teminatınıza ve kampanyanıza birlikte çalışabileceğiniz başka bir unsur sağlar. Yaratıcı olun, ancak rotanızda kalın ve markanız için mükemmel bir iş sloganı oluşturun.
Favori sloganınız nedir?
Pazarlama ve İnovasyon 