Günlük dijital pazarlama faaliyetlerinin yüzeyinin altında köpüren, mevcut stratejiler ve araçlar sistemini sarsacak küçük sarsıntılardır. Bazıları yerden kaldırılıyor ve bir sonraki büyük gelişme olarak müjdeleniyor; bazen kehanet doğru çıkıyor ve sistemin önemli bir oyuncusu haline geliyorlar, diğer durumlarda ise hiçbir şey olmuyor ve kaybolup gidiyorlar.
Ancak tüm bunların içinde kesin olan bir şey var ki o da mevcut kanal kullanımının her yıl değişeceğidir. Gerçekleşecek bazı değişikliklerin yanı sıra dijital pazarlamayı bir dereceye kadar etkilemesi muhtemel bazı değişiklikleri de inceleyelim.
Sayfa Hızı ve Organik Arama Sıralaması
2018’in ilk yarısında test aşamasında olan Google Hız Güncellemesi, 2018’in 2. yarısından bu yana tüm kullanıcılara sunuldu. Bu, şu ana kadar sıralama düşürme işleminden kaçmış olabilecek daha yavaş sitelerin o kadar şanslı olmayacağı anlamına geliyor gelecekte.
Hızlandırılmış mobil sayfalar (AMP) aracılığıyla sayfa yükleme sürelerinin en aza indirilmesi ve büyük görseller ve ağır yük faktörüne sahip içerikler için içerik dağıtım ağlarının (CDN’ler) kullanılması bir zorunluluk olacaktır. Veya ilk etapta web sitenizde gerçekten çok büyük görsellere ihtiyacınız olup olmadığını doğrulayabilir ve bunları yalnızca daha küçük dosya boyutlarına indirgeyemezsiniz.
Önerilen makale: 3d yazici ile yapay organ uretimi/ hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Her iki durumda da, tüketicilerin sayfalarınızın yüklenmesi için 2-3 saniyeden fazla beklemesini sağlamak büyük bir hayır-hayırdır. Google’ın yavaş yükleme süreleri nedeniyle organik aramanızı da cezalandıracağı gerçeğiyle birleştiğinde, bunlar bunu şimdi düzeltmek için büyük nedenler.
Güvenli Olmayan Site Uyarıları!
E-Ticaret ve e-Ticaret dışı siteler için, sitelerde https:// güvenli şifreleme kullanmak bir zorunluluktur; çünkü Chrome ve Internet Explorer gibi tarayıcılar, web kullanıcılarını tıklamak üzere oldukları konusunda uyaran büyük (muhtemelen kırmızı) ekran uyarıları sunacaktır. Güvenli olmayan bir siteye.
Gerçek şu ki, güvenli sertifika iş için norm haline gelmeden önce, web kullanıcıları yıllardır güvenli olmayan web sitelerine erişiyordu, ancak artık tarayıcınızda büyük bir uyarı olduğuna göre, bu, ziyaretçilerinizin %90’ından fazlasının siteden ayrılacakları anlamına gelecektir. uyarıyı anlamadım.
Uyarıyı anlamak zorunda olmadıklarını, kırmızı bir alarm ve ‘güvenli değil’ kelimelerini göreceklerini, siber suçları, veri ihlallerini ve demokraside yabancı gizli anlaşmaları düşüneceklerini ve şöyle düşüneceklerini unutmamak önemlidir: ‘Bu değil güvenli, ben gidiyorum.’
Dijital pazarlamacılar tüketicilerin yaptığımız her şeyi bilmesini bekleyemez; bu nedenle işletmelerin, tüketicilerin güvenli olmayan bir site uyarısı işareti karşısında paniğe kapılıp ayrılmamalarını sağlamak için https://’yi benimsemeleri gerekir.
https:// site güvenliğine sahip olmamanın ikincil etkisi, Google’ın bunu kesinlikle arama motoru optimizasyonu (SEO) sıralama algoritmasına daha da dahil etmesi ve artık eskisi kadar üst sıralarda yer alamayacağınız için tüketicilerin web sitenizi bulmasını zorlaştırmasıdır. O zaman sonunda sizi bulurlarsa: büyük kırmızı uyarı!
Facebook Büyüme Fırsatı (Bir nevi)
Facebook’un büyümesi son yıllarda durakladı. Yeni niş sosyal kanalların çeşitliliği ve çekirdek kullanıcılar arasındaki belli bir yorgunluk, 55 yaş üstü belirli bir grup hariç, eskisi gibi büyümediği anlamına geliyor. Facebook’un basitliği ve 55 yaş üstü kişilerin oğulları ve kızları arasında yaygın olması nedeniyle kanal, daha yaşlı demografik gruplar için hızla büyüyen bir alan.
Peki bu neden? Bunun nedeni kesinlikle Baby Boomers kuşağının oğulları ve kızlarının artık ebeveynleriyle sosyal medya üzerinden bağlantı kurmaktan son derece utanacak öfkeli gençler ve yirmili yaşlardaki gençler olmamasıdır.
Bu, yaşlı demografiye sosyal platformu benimseme izni ve özgürlüğü verdi. İkincisi, iletişimi sürdürmek için aile üyeleriyle bağlantı kuran 55’ten fazla ebeveynin değerinden büyüme aciliyeti hızlandırıldı. Çocuklarının hayatlarının kariyerleri ve kendi aileleriyle meşgul olduğu bir döneminde, sosyal kanallar büyüyen çocukların resimlerini, yaşam olaylarını ve nedenlerini görsel olarak paylaşmanın kolay bir yolunu sağlar.
Bu, yaşlı neslin katılımını sürdürmesine ve sosyal paylaşımlar yoluyla kendi çocuklarını daha iyi tanımasına olanak tanıyor. Sonuç olarak, Facebook gibi sosyal kanallar, dijital pazarlamacılar ve daha yaşlı kitlelerle etkileşim kurmak isteyen işletmeler için bir cennettir.
Geleneksel E-posta Etkileşiminde Düşüş
AB’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği’nin (GDPR) tüketiciler için yaptığı şeylerden biri, verilerinin değeri ve bu verileri koruma hakları konusunda onları bilinçlendirmek oldu. Sonuç olarak, GDPR yönergelerinin yürürlüğe girdiği Mayıs 2018’de birçok e-posta listesi tanınmayacak şekilde itlaf edildi. Elbette, kuralların yürürlüğe girmesinden önceki hafta içinde şuna benzer şeyler söyleyen yüzlerce e-posta gönderildi: ‘Sevgili Abonemiz, gitmeyin, size değer veriyoruz, gizliliğinize önem veriyoruz… Devam etmek için lütfen burayı tıklayın. Bizden haber alıyorlar.’ Gerçek şu ki çoğu insan ilk etapta bu markaların çoğundan haber almak istemiyordu.
Daha sonra, GDPR’nin gelişiyle birlikte insanlar, parçası olmakla çok az ilgilendikleri veya hiç ilgilenmedikleri tüm bu listelerden – İnternet’in ilk günlerinde ayrıntılarının ne için kullanılacağını bilmeden kaydoldukları listelerden – abonelikten çıkmaya başladılar. Sonra işler değişti.
Sonuç olarak, listeler ayıklandı ve temel performans göstergeleri (KPI’ler) yeniden çizildi; korkan CEO’lar yeni yasalara uygun şekilde uyma konusunda endişelendiğinden, e-posta yayın boyutu artık bağırılacak bir şey değildi. Bunun anlamı, liste büyüdükçe uyumsuzluk riskinin de artması, dolayısıyla pazarlamacıların artık övünecek başka bir şeye ihtiyaç duymasıydı.
Peki e-posta için sırada ne var? Birçok kişi hala postalarını günde birkaç kez telefondan kontrol ediyor, bu nedenle yaygın olarak kullanılan bir kanal. Ne için kullanılıyor? Profesyonel işlemsel anlamda iletişim kurmak için kullanılır. Gayri resmi iletişim kurmak için sosyal medya, SMS ve mesajlaşma uygulamaları kullanılırken, e-posta ciddi bir araçtır.
Çoğunlukla üzerinde çalıştığımız işleri projelendirmek ve dosya gönderip almak için e-postayı kullanırız. Artık bunu pek kullanmadığımız şey arkadaşlara yazmak veya sonuç odaklı olmayan faaliyetlerdir. Geri kalan zamanlarda ise satın alımları onaylamak, havayolu biniş kartlarını, konser biletlerini teslim etmek ve makbuzları sağlamak için kullanılıyor. Birçok mobil uygulamanın tüm bu ayrıntıları görmenize olanak sağladığını, dolayısıyla e-postanın ikincil bir geçmiş kayıt olduğunu unutmayın. Artık işlemsel gerçeğin birincil kaynağı değil. Şikayet etmek istediğinizde yedektir.
E-posta kötü bir yıl geçirdi. Ama bu onun öldüğü anlamına mı geliyor? Umarım değildir. Metrik açıdan bakıldığında, abonelikten satın alma işlemine ve çok sayıda tüketici kullanımına kadar basit bir ilişkilendirme çerçevesine sahip, hala yüksek etkili bir kanaldır. Tanımı gereği harika bir kanal. Pazarlamacıların yapması gereken şey, onu nasıl ve neden kullanacaklarını yeniden tanımlamaktır.
Yapılacak ilk şey, fırsatı belirlemektir: 2018’deki büyük e-posta abonelerinin firar etmesi, daha küçük, daha değerli listeler anlamına gelir. Pazarlamacılar için bunları yönetmek daha kolay ve daha ucuz olacak ve daha yüksek etkileşim sağlamak için kişiye özel kişiselleştirmeyi uygulamaya koyduğumuzda, yatırım getirisi (ROI) kaçınılmaz olarak artacaktır. E-posta kesinlikle ölmedi, ancak geleneksel anlamda onu nasıl dağıttığımız ve ölçtüğümüzün değişmesi gerekiyor. E-posta yoluyla içerik dağıtımı ve otomasyon fırsatlarını takip edin.
Olasılıksız: Kısa Vadede Sesli Aramanın Metin Aramanın yerini alması
Sesli arama bir sonraki büyük şey, değil mi? Bu mu? Şimdi değil, bir süreliğine de olsa ve bu arada mevcut yöntemleri kullanarak hâlâ yapılacak çok fazla dijital pazarlama var. Ses büyümesinin en büyük itici gücü Doğu pazarlarında, özellikle de Çin’de.
Bu gelişmenin nedeni nedir diye sorabilirsiniz? Kısacası, İnternet Çin’e geç geldi ve bu aşamada sesli arama çoğu akıllı telefonun normal bir işlevi haline geldi; bu, özellikle Çince yazının alfabe yerine hece kullandığı için arama için bir norm olarak kolayca benimsendiği anlamına geliyor. Geleneksel Çincede metin aramayı kullanmak daha zordur. Artık sesi kullanarak çok fazla arama yapan çok sayıda İnternet kullanıcısı var.
Soru şu: Bugün sesli aramaya yatırım yapmaya değer mi? Evet, Doğu pazarlarında daha genç bir çevrimiçi demografiye yönelik ticaret yapıyorsanız sesli arama optimizasyonuna yatırım yapmak akıllıca olabilir. Ancak Batı pazarlarında faaliyet gösteriyorsanız şimdilik bu geçerli değil, çünkü nüfuz ve kullanım masrafları haklı çıkaracak düzeyde değil. Kaynakları temel hedefinizden uzaklaştıracak parlak dikkat dağıtıcı unsurlara karşı dikkatli olun. Risk (potansiyel zaman ve para kaybı) fırsattan ağır basıyorsa, sesli aramaya hemen yatırım yapmak yerine beklemek daha iyi olacaktır.
Makro düzeyde, ABD ticaret tarifeleri ve Çin ve Doğu pazarlarıyla olası ticaret savaşları, sesli aramanın kâr getirebilecek düzeyde olduğu istatistiksel olarak anlamlı tek pazar olması nedeniyle daha fazla risk yaratıyor. Erken benimseyenlerden biri olmak uzun yıllar sonuçsuz bir oyun olabilir ve mobil ve masaüstündeki mevcut metin arama sistemi bozuk değil. Sesli arama: güzel, parlak ama henüz oyunun kurallarını değiştirecek bir şey değil.
Çözüm
Her yıl yüzlerce trend, yeni ortaya çıkan kanal ve denenecek şeyler var. Bu nedenle, taahhütte bulunmadan önce her bir dijital aracın veya trendin değerini, artılarını ve eksilerini, sunabileceği sonucun sizin ve işletmeniz için ilginç, değerli ve değerli olup olmadığına bağlı olarak tartmak çok önemlidir.
Ufuktaki sıcak trendlere daha yakından bakarken, neyin hareket ettiğini, neyin yararlı olduğunu, neyin parlak olduğunu ve neye yatırım yapmaya değer olduğunu gösteren bir resim oluşturmaya çalışın. Mevcut araç paketinin çok işlevsel olduğunu unutmayın; çok çabuk değer kazanırsınız çünkü bunları daha önce olduğundan farklı bir şekilde kullanmanız gerekebilir. Gerçek yüksek etkili inovasyonun olduğu yer burasıdır.
Bu makalede tahmin edilen birkaç kesin eğilim var ve bunların hepsinin gerçekleşmesi muhtemeldir, ancak herhangi bir analistin size söyleyeceği gibi, tahminlerle ilgili kesin olan tek şey bunun yanlış olacağıdır. Gerçek beceri ne kadar olduğunu bilmektir!
Pazarlama ve İnovasyon 