Ayrıca gizlilik savaşları ve sahte e-ticaret listeleri
Günaydın Pazarlamacılar, üç boyutlu savaşa hazır mısınız?
Apple ve Facebook arasında eldivenler kalktı. Yeni Uygulama İzleme Şeffaflığı politikalarının uygulanmasıyla Apple, Facebook’un yalnızca birden fazla uygulamadaki kullanıcı etkinliğini, kullanıcının gizlice gözetlenmeyi tercih etme yolundan çıkması durumunda izleyebileceği bir durum yarattı.
Kullanıcıların %80’inden fazlasının Facebook’a cep telefonu aracılığıyla eriştiği göz önüne alındığında, bu, Facebook’un ilgi ve davranışa göre hedefleme yeteneğini büyük ölçüde olumsuz etkileyebilir ve dolayısıyla reklam envanterinin değerini düşürebilir. New York Times’a göre Mark Zuckerberg, şirketinin işlerinin Apple’ın politikasından zarar göreceğine karşı çıktı ancak Zuckerberg yıllar içinde pek çok tuhaf şey söyledi.
Önerilen makale: ford otosan elektrikli motosiklet rakunu tanitti hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu arada, elbette Google, Facebook ile rekabet halinde kendi duvarlı bahçesi haline gelmeye çalışırken, FLoC çözümü gizlilik savunucuları tarafından eleştirildi, Microsoft Edge tarafından engellendi ve WordPress tarafından varsayılan bir engelleme olasılığıyla karşı karşıya kaldı (yaklaşık %41’e güç veriyor). (dünyadaki web sitelerinin sayısı) – bireysel sitelerin FLoC’yi engellemek için kullanabileceği WordPress eklentileri zaten var.
Tekrar düşünürsek, çok boyutlu bir savaş diyelim: Pazarlamacılar ve yayıncılar için büyük belirsizlik yaratan türden bir aksama.
Kim Davis
Yazı işleri müdürlüğünü
Smartly.io karbon emisyonlarını nasıl telafi ediyor?
İklim ve çevre, sosyal reklam platformu Smartly.io’nun bir süredir güçlü bir şekilde üzerinde durduğu konulardı ancak Smartly ekibini harekete geçmeye teşvik eden şey, salgının yol açtığı değişikliklerdi. Smartly’nin CMO’su, Başkan Yardımcısı ve küresel pazarlama başkanı Robert Rothschild, “Geçen yılın olayları, bir işletme olarak bazı faaliyetlerimizin çevreyi veya genel olarak dünyayı etkileyeceğine dair yeni bir farkındalık duygusu sağladı” dedi.
Şirketlerin karbon emisyonlarını ölçmesine, azaltmasına ve dengelemesine yardımcı olan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Compensate ile ortaklık kurmaya akıllıca karar verdi. Rothschild, “Onların uzmanlığından, karbon ayak izi hesaplamasını bilimsel açıdan en doğru ve verimli şekilde yönetme yeteneklerinden yararlanma fırsatı bulduk” dedi.
Compensate, hizmeti için ücret talep ediyor, ancak bu geliri hem geleneksel hem de yenilikçi karbon yakalama projelerine (CO2’nin atmosferden uzaklaştırılması) desteğe yönlendiriyor. Smartly gibi Compensate müşterileri, kendi faaliyetlerinin yarattığından daha fazla CO2’nin ortadan kaldırılmasını destekleyerek “aşırı telafi” edebilir. Rothschild, “Bizim durumumuzda aslında 10.000’den fazla karbon kredisi satın aldık ve emekliye ayırdık” dedi ve “bu da 6.000 tondan fazla CO2’nin atmosferden uzaklaştırılmasını sağladı.”
Smartly’nin karbon ayak izinin en büyük kaynağının iş seyahati olduğu ortaya çıktı. Plan, seyahat hacminin acil ve gerekli olduğunu dikkate alarak ve hava yolculuğunun alternatiflerini araştırarak bu emisyonları azaltmaktır.
Neden önemsiyoruz? Martech ve adtech endüstrilerinin karbon emisyonlarına büyük katkı sağlayanlar olduğunu düşünmeyebiliriz – yani herhangi bir bulut tabanlı işletmenin sunucu çiftliklerine olan güvenini hesaba katmazsak – ancak Smartly.io’nun girişimi, herhangi bir şirketin buna sahip olduğunu hatırlatır. karbon ayak izini azaltma (veya telafi etme) gücü.
Daha fazlasını buradan okuyun.
Martech yığınları önemli ölçüde farklılık gösteriyor ancak B2B pazarlamacıları pazarlama otomasyonuna güveniyor
Pazarlamacıların bütçe azalmasıyla karşı karşıya kalmaları durumunda büyük olasılıkla keseceklerini, tutacaklarını veya satın alacaklarını söyledikleri teknolojiler söz konusu olduğunda, ilginç bir şekilde B2B pazarlama otomasyonu hem “tut” hem de “kes” sütunlarında yer aldı; bazı katılımcılar bunları gerekli buldu ve diğerleri onlarsız yapabileceklerini düşündüler. Şirketin en son Pazarlama Sempozyumu/Xpo’sunda bilgi veren Gartner Kıdemli Direktörü Analisti Colin Reid, bu bölünmenin büyük ölçüde B2B ve B2C çizgisinde olduğunu ve şirketlerin büyük ölçüde teknolojiyi “tutma” sütununa koyarak B2B’ye odaklandığını belirtti.
Analistler ayrıca yüksek performanslı markaların martech uygulamalarına da dikkat çekerek şunları kaydetti: “Web analitiği ve dijital pazarlama etiketi yönetimi dışında hiçbir teknoloji ürünü, Genius ve Gifted markalarının %100’ü tarafından benimsenmedi. Bunun yerine, yüksek dijital zekaya ve karmaşık martech yığınlarına sahip markalar, analitik, veri yönetimi, reklam, kişiselleştirme ve çok kanallı pazarlamaya yönelik bazı temel pazarlama teknolojilerini birleştiriyor.”
Sahte e-ticaret listelerini takip etme
Marka koruma şirketi Incopro’nun yeni bir araştırması, beş sahte e-ticaret listesinden birinin tekrar eden suç işleyenlerin yalnızca %3’ünden geldiğini ortaya çıkardı. Bu yasa dışı satıcı topluluğunun ortadan kaldırılması, markaların yıllık 78 milyar dolara varan kayıplarını önleyemedi.
Çalışma, 750’den fazla markadaki 1,5 milyon fikri mülkiyet yaptırımının istatistiksel analizinden kaynaklandı. Popüler pazar yerleri ve sosyal siteler de dahil olmak üzere 34 platformu incelediler ve sahte posterlere karşı sıkı bir şekilde uygulanan “üç ihtar” politikasının hem markaları hem de tüketicileri koruyacağını belirlediler.
Incopro, e-ticaret pazaryerleri için iki temel öneride bulunur:
(1) tüm satıcı kimlikleri doğrulanmalıdır; Ve
(2) yasa dışı ürün ve hizmetleri üçten fazla kez sattığı tespit edilen tüm satıcılar piyasadan veya sosyal siteden çıkarılmalıdır (“üç ihtar”).
Incopro’ya göre şu anda anket yaptıkları satış platformlarının %68’inin tekrarlayan suçları ortadan kaldırmaya yönelik bazı politikaları var. Platformlardan yalnızca üçü (Alibaba, Aliexpress ve Taobao) yasa dışı satıcıları yasaklayacak kadar ileri gidiyor.
Neden önemsiyoruz? E-ticaret pazaryerleri ve sosyal platformlar neden satıcılar ve tüketiciler arasında güven oluşturmak istemiyor? Büyük markalar stratejilerinin çoğunu sosyal ticarete odakladıkça, çevrenin markaları için güvenli olduğundan ve kârlılıklarını israf etmediğinden emin olmaları gerekiyor.
Google Ads, Apple’ın ATT’si yayına girerken sorunsuz geçiş için gerekli adımları duyurdu
Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı politikalarının dün yürürlüğe girmesiyle birlikte, iOS kullanıcılarından artık uygulamalar arasında veri paylaşımını kabul etmeleri veya reddetmeleri istenecek. Bu değişiklikler nedeniyle Google, iOS14’teki reklam hizmetine ilişkin dönüşüm bilgilerini raporlama ve ölçme yöntemini güncelliyor.
Web tabanlı dönüşüm hedeflerini tanıtan reklamverenlere yönelik bazı ayrıntılar şunlardır:
Google artık bazı Google uygulamalarındaki reklamlardan gelen iOS 14 trafiği için Google tıklama tanımlayıcısını (GCLID) göndermiyor. Bu nedenle, bildirilen web sitesi dönüşümlerinde bir düşüş görebilirsiniz.
Web tabanlı dönüşüm hedeflerini destekleyen Görüntülü Reklam Ağı, Video kampanyaları ve diğer kampanyaları yürüten reklamverenler, Apple’ın ATT politikaları yürürlüğe girdikçe ve Google modellenmiş dönüşümleri daha fazla iOS 14 trafiğini kapsayacak şekilde genişlettikçe performans dalgalanmaları görebilir.
Google Ads Grup Ürün Müdürü Christophe Combette’in hazırladığı destek makalesi, iOS uygulamalarını tanıtan reklamverenlerin de nasıl değişiklikler görebileceği konusunu da ele alıyor.
Günün Sözü
Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı politikası hakkında: Electronic Frontier Foundation Araştırma Direktör Yardımcısı Gennie Gebhart, “Bu, Facebook’u terlettiği için de olsa, doğru yönde atılmış büyük bir adım” dedi
Pazarlama ve İnovasyon 